Kada verta atnaujinti pasenusią svetainę: 7 aiškūs požymiai
Interneto svetainė yra jūsų verslo skaitmeninis biuras arba vitrina. Jei realiame gyvenime jūsų biuras tvarkingas, o svetainė internete atrodo lyg sukurta 2016 metais, potencialus klientas susidaro klaidingą įspūdį apie jūsų paslaugų kokybę dar prieš pirmą skambutį. Štai 7 aiškūs požymiai, rodantys, kad svetainės atnaujinimas yra neatidėliotinas.
1. 7 signalai, kad laikas atnaujinti svetainę
1. Prastas veikimas telefone: Daugiau nei 70% vartotojų šiandien naršo išmaniaisiais telefonais. Jei telefone tekstas per smulkus, mygtukai sunkiai paspaudžiami, o formos lūžta — prarandate didžiąją dalį užklausų.
2. Lankytojai ateina, bet užklausų nėra (žema konversija): Jei matote lankytojų srautą Google Analytics, tačiau skambučių ar laiškų nesulaukiate, problema yra paini struktūra, neaiškus pasiūlymas arba sudėtinga kontaktų forma.
3. Lėtas krovimosi laikas (> 3 sekundės): Tyrimai rodo, kad jei puslapis kraunasi ilgiau nei 3 sekundes, 40% vartotojų grįžta atgal į Google ir pasirenka konkurentą.
4. Negalite patys pasikeisti informacijos: Jei norint pakeisti telefono numerį ar įkelti naują nuotrauką tenka ieškoti buvusio programuotojo ir laukti savaitėmis, jūsų svetainė yra techniškai pasenusi.
5. Saugumo įspėjimai naršyklėje: Trūkstamas arba neteisingai sukonfigūruotas SSL sertifikatas gąsdina lankytojus užrašu 'Svetainė nesaugi'.
6. Krentančios Google paieškos pozicijos: Google algoritmai nuolat griežtina techninius reikalavimus. Pasenusios svetainės pamažu stumiamos į antrą ir trečią paieškos puslapį.
7. Vizualinis pasenimas: Dizaino tendencijos keičiasi. Šviesus, erdvus, minimalistinis dizainas kelia pasitikėjimą ir kuria profesionalumo įvaizdį.
2. Kaip atnaujinti svetainę neprarandant SEO pozicijų?
Kritinė klaida atnaujinant svetainę — pakeisti puslapių adresus (URL) be 301 nukreipimų. Jei senos svetainės puslapis buvo gerai reitinguojamas Google, pakeitus adresą be nukreipimo Google gaus 404 klaidą ir pašalins jus iš paieškos.
Profesionalaus atnaujinimo metu sudaromas visų senų adresų žemėlapis ir sukonfigūruojami 301 nukreipimai, todėl esamos pozicijos ne tik išsaugomos, bet po atnaujinimo dažniausiai pakyla dėl geresnio greičio.
3. Etapinis ar visiškas atnaujinimas — kaip apsispręsti?
Etapinis atnaujinimas (dizaino gaivinimas, greičio optimizavimas, naujų puslapių pridėjimas prie esamos struktūros) tinka, kai svetainės pagrindas dar technologiškai adekvatus, bet reikia vizualinio ir turinio atnaujinimo. Tai pigesnis ir greitesnis kelias.
Visiškas perkūrimas reikalingas, kai svetainė sukurta pasenusia technologija (senas WordPress, statinis HTML be jokios administravimo galimybės) arba struktūra nebeatitinka dabartinių verslo paslaugų. Tokiu atveju verta žiūrėti į atnaujinimą kaip į naują projektą su turinio migracija, o ne kaip į 'pataisymą'.
4. Ko tikėtis atnaujinimo proceso metu?
Pirmiausia atliekama esamos svetainės analizė: kurie puslapiai gauna daugiausiai srauto iš Google, kokie URL adresai turi būti išsaugoti, kokia informacija pasenusi ar nebeaktuali.
Tuomet suprojektuojama nauja struktūra ir dizainas, perkeliamas ir atnaujinamas turinys, sukonfigūruojami nukreipimai, ir tik po to svetainė paleidžiama viešai. Visą procesą rekomenduojama atlikti atskiroje testinėje aplinkoje, kad pagrindinė svetainė veiktų nepertraukiamai iki pat paleidimo momento.
Pagrindinės išvados
- Svetainės atnaujinimas yra investicija į konversijų didinimą, o ne tiesiog kosmetinis pakeitimas.
- Būtina išsaugoti senus URL adresus per 301 nukreipimus, kad neprarastumėte Google srauto.
- Mobilus patogumas ir krovimosi greitis turi būti svarbiausi atnaujinimo prioritetai.
- Prieš sprendžiant tarp etapinio ir viso perkūrimo, įvertinkite, ar problema yra technologinė, ar tik vizualinė.
Viktor Seto
Svetainių ir interneto sistemų kūrėjas • SiteStudio įkūrėjas
Padeda Lietuvos verslams kurti greitas, konvertuojančias svetaines ir automatizuoti procesus.
Turite klausimų dėl savo svetainės?
Pasitarkite tiesiogiai su kūrėju — per vieną darbo dieną atsakysime ir pateiksime rekomendacijas.